Europa tiene en 2010 tres capitales de la cultura: Pécs, en Hungría; Estambul, en Turquía y la Cuenca del Ruhr. Lo insólito de ello es que, por primera vez en la historia, este título no ha sido otorgado a una ciudad, sino a una región completa: la región del Ruhr con su centro en Essen.

54 aviones de Air Berlin llevarán en su exterior el logotipo de la Capital Europea de la Cultura como embajadores de la Cuenca del Ruhr. Además, 53 de los aviones darán a conocer por todo el mundo el nombre de una de las ciudades de la Cuenca del Ruhr.

La iniciativa, que se perfila como una efectiva campaña, tiene el objetivo de acercar a la celebración a visitantes de cerca y de lejos de la región del Ruhr que podrán ver la campaña promocional desde el cielo.